Что касается отрицательных характеристик, то первая ассоциация с чёрным — это смерть. Ей родственны депрессивность, опасность, холодность и злость. Но при неумелом использовании провоцирует появление тревоги и чувства нестабильности. Красные товары — это спортивные автомобили, ювелирные изделия, брендовая одежда. То, что стоит дорого, но подчёркивает статус и повышает самооценку.
Сочетание двух-пяти цветов, расположенных друг с другом на цветовом круге (в идеале – это два–три цвета). Так можно создать маркетинг и психология цвета спокойное и располагающее впечатление. Контрастные, или комплиментарные, – это цвета на противоположных сторонах круга.
Пример цветового кодирования из корейского кинематографа — «Сочувствие Госпоже Месть». В режиссёрской версии цветной поначалу фильм постепенно выцветает и к концу становится чёрно-белым. Это происходит по мере усиления жестокости сюжета, а в конце персонажи и вовсе теряют свою человечность.
Психология Цвета В Маркетинге
Например, о том, как проводить A/B-тестирование, мы подробно рассказали в статье. Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета. Другие исследования о цветовых предпочтениях говорят, что мужчины предпочитают более яркие оттенки цвета, в то время как женщины скорее предпочтут приглушенные.
Один из природных цветов, который ассоциируется со свежестью, чистотой, ростом и здоровьем. С помощью него можно создать атмосферу спокойствия, но определённые оттенки зелёного напоминают о зависти и других слабостях. Если ваша целевая аудитория импульсивна, применяйте в рекламе жёлтый.
Черный можно увидеть в рекламе автомобилей, часов, алкоголя, продукции Apple, гаджетов. + цвет роскоши, власти, изысканности, минимализма, строгости, элегантности, защиты, стабильности, утонченности. Часто используется, чтобы подчеркнуть официальный, деловой стиль. В Everypixel Studio определение цветовой гаммы будущего видео происходит на этапе арт-дирекшна. Дальше стилист подбирает одежду, реквизит и оформляет декорации в соответствии с выбранной палитрой и концепцией. А на этапе постпродакшна колорист делает финальную цветокоррекцию.
Психология Цвета В Маркетинге Как Цвета Влияют На Восприятие Бренда
Эту область исследования стоит учитывать при создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Так, исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что около 90% суждений о бренде основывается только на цвете. Цвет продукта сильно влияет на восприятие целевой аудитории.
- Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека.
- Этот приём особенно часто применяют для товаров beauty-индустрии.
- Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, здесь я поступил как нарцисс).
- Например, большинство людей принимает решение «нравится — не нравится» в течение 90 секунд после контакта с продуктом, и в 90% случаев это решение основано только на цвете.
Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале материала. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать лучшие цвета для разных маркетинговых целей. Функциональное значение отвечает на вопрос, удобен ли ваш цвет с практической точки зрения.
6 Тип Продукта
С помощью черного цвета удается добиться ощущения загадочности и изысканности. Подходит для кнопок и текста на белом фоне, с его помощью хорошо получается делать акцент. Если выбирать черный в качестве фона, то остальные элементы должны быть контрастными.
Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. Зная основы психологии цвета, можно более эффективно создавать визуальный контент.
Нет точных и объективных данных, которые бы позволили утверждать, что тот или иной цвет вызывает у всех одинаковые ощущения. Наше восприятие субъективно и часто связано с личным опытом. С момента рождения человек развивается путём ассоциативного обучения. Но есть гипотезы, которые дают представление о том, как мы чаще всего воспринимаем цвета. Несмотря на это, художники, ученые и даже писатели уже два столетия пытаются понять, как человек ощущает те или иные оттенки и почему. Полагаю, авторы статьи просто составили обзор, сами исследований не проводили.